The Container Store可能成为下一个破产的大型连锁店

CNN 网站2024年11月29日文章：The Container Store可能成为下一个破产的大型连锁店。（Nathaniel Meyersohn 报道）

即使是近藤麻理惠（Marie Kondo）的力量可能也不足以拯救 Container Store。

[译注：近藤麻理惠：日本家政整理师、收纳咨询师；获得《时代周刊》“2015年世界最有影响力100人”。她通过对物品的整理和归纳，帮助人们改善生活环境，提高生活质量。她的整理方法被广泛应用于家庭、办公室、学校等各个领域，深受人们的喜爱和追捧。她的著作：《断舍离》；

‌The Container Store‌：一家起源于1978年的美国零售店，总部位于得克萨斯州科贝尔，专注于销售储存和整理工具。该公司起源于德州达拉斯，最初是一家小店，但随着业务的扩展，The Container Store逐渐成为一家知名的家居零售O2O公司，致力于帮助人们简化生活‌。The Container Store的产品范围广泛，包括各种存储和整理工具，旨在帮助消费者解决杂乱无章的家居环境问题。该公司不仅提供高质量的产品，还通过明亮的购物环境和专业的服务，多次被评为美国最佳企业雇主之一‌。然而，近年来，The Container Store也面临了一些挑战。2024年，该公司的经营业绩疲软，销售额下降了近15%，净亏损640万美元。分析师预计其盈利能力将进一步下降，并给予负面前景预测。此外，公司确认裁员2.5%，并下调了全年展望‌。]

2019 年和 2020 年，这位家居整理布道者在 Netflix 上的热播剧《整理》为 Container Store 带来了巨大的推动力。顾客冲进商店购买储物箱、储藏室和抽屉收纳架、置物架和其他商品来整理家中的杂物，帮助提升了公司的销售额。2021 年，The Container Store 开始与近藤合作，为该连锁店设计独家产品。

“当《整理》在 2019 年首播时，消费者立刻将整理和组织与 The Container Store 联系在一起，我们知道有机会与玛丽一起创造一些特别的东西，”The Container Store 时任首席执行官梅丽莎-雷夫（Melissa Reiff）在 2020 年说。

但近藤效应已经消退，Container Store 的未来岌岌可危。

疲软的房地产市场和激烈的竞争已经挤压了这家连锁店的生存空间。The Container Store 始创于 1978 年，目前已在美国拥有约 100 家分店，现在面临着挽救其破产的关键假日购物季。信用评级机构将 Container Store 评为零售业财务状况最差的公司之一。

The Container Store 的困境表明，许多零售商在新冠疫情大流行病后摆脱其冲击（的好日子）已经结束，零售商现在面临的环境更加严峻。根据 Coresight Research 的数据，预计今年关闭的商店数量将超过 2020 年以来的任何一年。最近几个月，LL Flooring、Big Lots 和 Joann Fabric 等连锁店纷纷申请破产。

The Container Store举步维艰

专注于不良企业研究的 Debtwire 全球信贷研究主管蒂姆-海因斯（Tim Hynes）表示，Container Store 明年 “很有可能 ”加入这些零售商的行列，申请破产。他说：“我不认为假日销售额的大幅增长会改变现状。他们已经走得相当远了。”

The Container Store 今年 5 月表示，将对其业务进行战略审查，以提升其价值，并暂停了其财务指导。在截至 9 月 28 日的最近一个季度，该公司的销售额下降了 10.5%，当季亏损 3080 万美元。

Container Store 原本准备从 Bed Bath & Beyond 和 Overstock.com 的所有者 Beyond 那里，获得急需的 4000 万美元融资，用于将 Bed Bath & Beyond 的产品摆上 Container Store 的货架。但 Beyond 上周表示，由于 Container Store 正在努力与贷款方达成协议，因此融资交易成疑。

Container Store 没有回应 CNN 的置评请求。

The Container Store 的衰落

Container Store 在 2021 年曾一度高歌猛进，当时正值新冠疫情大流行病高峰期，被困在家中的消费者推动其销售额和利润创下新高，但之后便一蹶不振。

该公司很容易受到房地产市场变化的影响。抵押贷款利率去年创下接近 8% 的二十年新高，目前仍在 7% 附近徘徊。高利率使许多人不敢买房或卖房，而房地产市场的冰川期也波及到了集装箱商店。

“人们搬家时，会购买大量与存储和整理相关的物品。如果没有这种推动力，Container Store 将举步维艰，”GlobalData Retail 的分析师尼尔-桑德斯（Neil Saunders）告诉 CNN，“房地产市场的疲软已经推低了对 Container Store 出售的大部分产品的需求”。

在公司多年提价之后，消费者寻找便宜货和减少自由支配的购买，也给 Container Store 以及 Target 等竞争对手造成了压力。Target 在本月的财报电话会议上表示，由于 “消费者继续谨慎消费”，该公司上季度的家居用品销售额有所下降。

分析师说，Container Store 从不以价格最低著称。相反，当顾客需要家居整理建议或想要定制最合适的空间时，它就会成为顾客的权威。

“塑料垃圾桶总有更便宜的替代品。我们的目标不是与之竞争，因为我们没有这样的规模和购买力，"Container Store 首席执行官萨蒂什-马尔霍特拉（Satish Malhotra）在 7 月份接受 ModernRetail 采访时说，“我们提供的是一种白手套体验。”

但是，Container Store 的核心中等收入购物者追求的更多是折扣，而不是该连锁店所能提供的咨询和优质服务。甚至更富裕的购物者也在缩减开支，转而购买价格更低的产品。沃尔玛在上个季度表示，它已经在年收入超过 10 万美元的顾客中获得了更多的市场份额。

桑德斯说：“大多数家庭想要便宜的解决方案，而 Container Store 提供的是相对昂贵的解决方案。”桑德斯说，“这与消费者目前的需求格格不入”。

消费者不再选择 Container Store，而是以更低的价格从亚马逊、沃尔玛和 HomeGoods 以及 Temu 等在线零售商那里购买同类产品。桑德斯说：“Temu 等平台的崛起为消费者提供了一些更便宜的选择，比如 Container Store 销售的那类产品。”

分析师说，假日购物的强劲势头可能不足以支撑 Container Store。

穆迪投资者服务公司（Moody's Investors Service）预测，节假日整体销售额将仅增长 1%至 3%，比去年有所放缓。穆迪的零售分析师克里斯蒂娜-博尼（Christina Boni）说，家居用品的销售可能会走弱，给 Container Store、Wayfair 和 Floor & Décor 等公司带来压力。

她说：“家居用品类一直是一个难以涉足的类别。这不会是一个很好的家居用品假期”。

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