耐克陷入低迷

德国Aussiedlerbote网站2024年6月28日文章：耐克陷入低迷。耐克公司增长乏力，这个全球最大的运动服装品牌面临着日益激烈的竞争、主要市场的消费回落以及战略失误。（BY ANTHONY ROSS）

耐克陷入低迷。

耐克公司周四发布报告称，该公司去年的销售额增长了 1%，上个季度则持平。该公司预计下一季度销售额将下降 10%，因为公司的经典品牌增速放缓，耐克在网上市场也面临挑战。

耐克（NKE）股价在盘后交易中暴跌 12%。

耐克面临着消费者对可支配商品需求的放缓，以及来自 Hoka 和 On 等跑步品牌的激烈竞争。

消费者正在改变他们的消费行为，放弃购买昂贵的运动鞋和运动服装，转而购买基本生活用品和体验，如音乐会和旅游。

耐克也面临着新的竞争。Hoka 是一个法国品牌，创立之初是为铁杆马拉松运动员设计的跑鞋，很快就进入了主流市场。

与此同时，耐克改变分销策略的努力却适得其反。

近年来，耐克减少了向传统零售商销售商品的数量，转而通过自己的渠道，尤其是网络渠道直接发展。耐克曾表示，通过自己的网站和实体店销售商品的利润是通过批发合作伙伴销售利润的两倍多。

耐克曾表示，它将把资源、营销和顶级产品集中在 40 家精选的零售合作伙伴上，如 Dick's Sporting Goods 和 Foot Locker。

但这一变化损害了耐克的销售额。后来，耐克又恢复了一些最初被砍掉的零售商。

"耐克做得太过火了，低估了第三方零售商的重要性。"GlobalData Retail 公司分析师尼尔-桑德斯（Neil Saunders）周四在给客户的一份说明中说，"这次撤出为这些零售商与其他品牌更紧密地合作打开了大门。"

耐克在商业领域面临的激烈竞争包括像 Hoka 这样的后起之秀。该公司转向通过自己的渠道（如网站和实体店）直接销售更多的商品，这种转变带来了丰厚的利润，与通过批发合作伙伴销售相比，利润高出一倍多。

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