美国大型零售品牌破产后卷土重来

Thestreet网站2024年8月1日文章：美国大型零售品牌破产后卷土重来。（倒闭的）公司正被另一个在破产保护后重新崛起的品牌收购。（BY Daniel Kline）

倒闭和清算已经不再意味着什么。

似乎只要一个品牌有一定的知名度，就会有人买下它，让它起死回生。在许多情况下，这就导致了僵尸品牌的出现，使原公司的知名度大打折扣。

例如，Sharper Image 公司关闭了其所有时髦、有趣的商店，但这个名字却在一系列低端游戏、小工具和办公新产品中重新焕发生机，这些产品利用了这个曾经流行的品牌的知名度。

许多公司就像迈克尔-迈尔斯（Michael Myers）或其他恐怖电影中的反派一样，死而不僵。例如，玩具反斗城（Toys R Us）自宣布破产清算以来，经历了多次更迭。

但其品牌名称依然存在，并在梅西百货公司的玩具区等多个地方继续存在。这与老品牌的粉丝们记忆中的体验完全不同，但比起没有品牌的梅西百货玩具区，这个名字更有意义。

当 Bed Bath & Beyond 的知识产权被前 Overstock.com 收购时，它才刚刚关闭。Overstock.com 立即购买了 Bed Bath & Beyond 的名称并接手了它，尽管它并不打算恢复前连锁店的零售业务。

后来，该公司重新振作，恢复了 Overstock 网站，并将其名称缩短为 Beyond。现在，它还计划重振另一个品牌--一家曾经市值十亿美元的数字先锋公司。  

大型服装品牌卷土重来

Zulily 曾是一家高歌猛进的在线服装零售商，主要面向母亲和儿童消费者，但实际上从未宣布破产。该公司裁掉了大部分员工，关闭了各种分销设施，然后在没有法院介入的情况下达成了清算协议。

道格拉斯-威尔逊公司（Douglas Wilson Companies）宣布，Zulily 及其母公司于 2023 年 12 月 22 日签订了《债权人利益转让协议》（Assignment for the Benefit of Creditors，简称 ABC），将其所有资产转让给第三方受托人，即 "受让人"，后者将清算这些资产并有序地结束业务。

这一决定激怒了该公司的许多客户，因为在已付款但未发货的订单中，他们基本上被排在了后面。

已发货的订单将按计划交付。然而，有些客户就倒霉了。

根据道格拉斯-威尔逊公司的常见问题解答，"由于这一公告，Zulily 目前无法依法向客户发放任何退款，各方必须提交索赔证明，以索要欠款。" 

Zulily 在 Beyond 旗下卷土重来

Beyond 公司购买了 Zulily 的名称，并计划很快将其恢复。

"我们完成了 Zulily 的架构和 POV，并与 100 多家传统供应商签约，另有 100 多家供应商正在入驻中。该网站目前正处于内部测试阶段。我们的目标是在 9 月 10 日推出 Zulily"。Beyond（BYON）执行董事长马库斯-莱莫尼斯（Marcus Lemonis）在公司第二季度财报电话会议上表示："这项工作，是由我们自己和现有员工，以及由 Zulily 关键传统领导人组成的令人难以置信的团队共同领导的。"

首席执行官大卫-尼尔森（David Nielsen）在电话会议上分享了 Zulily 的重启计划。

"最后是 Zulily。"他说，"我们聘请了一支经验丰富的商家团队，他们曾在传统的 Zulily 工作，了解 Zulily 的客户，并与重要的品牌合作伙伴建立了工作关系，他们的努力正在结出硕果，我们在加入主要的传统供应商方面取得了很大进展，同时还增加了一些新的供应商。除了提供令人兴奋的激闪电池（flash cells）外，我们还将在网站上提供常青品种的必备基本产品，这些产品需要会员登录，并将增加损益。"

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