企业出海商标布局路径选择

当前，中国企业出海态势持续升温，文娱产业、传统消费品以及人工智能、云计算、物联网等新兴领域纷纷在海外市场积极拓展业务。在这一过程中，商标作为企业“走出去”的重要法律保障，其海外布局路径的选择成为许多企业面临的现实难题。本文基于学习内容及实务经验，就企业海外商标布局的路径选择提出若干建议，以期为企业提供参考。

目前，企业进行海外商标布局主要有两种途径：

• 一是马德里商标国际注册体系，

• 二是向各国单独提交申请（简称“单一申请”）。

马德里体系允许申请人通过一份申请、使用一种语言、缴纳一种货币（瑞士法郎），同时在覆盖的131个成员国中申请商标保护[1]。而单一申请，则需逐一向目标国商标主管机关提交申请，一般需委托当地代理机构，并遵循各国规定的语言和程序。

企业在选择具体路径时，可综合考虑以下因素：

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基础商标的稳定性与“中心打击”原则

通过马德里体系申请国际注册商标，须以原属国（如中国）已申请或已注册的商标为基础。该基础商标如在马德里国际注册之日起五年内被撤销、宣告无效或被驳回，其效力将波及所有指定国家，导致国际注册整体失效。这一机制即“中心打击”原则。

若企业基础权利稳定性较弱，存在无效或撤销风险，则更建议采用单一申请方式，以规避因基础商标失效而导致的国际注册全面崩塌。尽管马德里体系允许在部分指定国转为国家申请，但从风险控制角度，直接单一申请仍是更稳妥的选择。

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 预算成本 

马德里国际注册的费用主要包括三部分：国际局收取的基本费（653瑞士法郎，黑白商标；903瑞士法郎，彩色商标，均限3类以内）、补充费（每指定国100瑞郎）和附加费（超3类后每类100瑞郎），以及某些国家收取的单独规费。总体而言，指定国家数量越多、类别越多，马德里体系在成本控制上的规模效应越明显。如果企业计划进入多个成员国，马德里途径通常更经济。

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业务布局与国家覆盖

马德里体系目前涵盖131个国家，但仍未包括沙特阿拉伯、伊拉克、马耳他、委内瑞拉等数十个国家和地区。如企业拟进入非成员国市场，则只能通过单一申请方式提交。

此外，各国审查周期存在显著差异。马德里国际注册的审查周期通常为12至18个月，而单一国家申请则因国而异，短则半年（如新加坡），长则2-3年。若企业急于在某一市场获得商标权利，应综合考虑时间成本，选择更高效的申请方式。

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权利管理与维护便利性

马德里体系提供集中化的商标管理机制。通过一份申请、一个注册号，企业可在所有指定国统一办理变更、续展等后续程序，极大减轻了管理负担，尤其适合缺乏专业商标管理团队的中小企业。

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目标国法律与实践的特殊性

部分国家对商标申请具有特殊要求，例如：

• 美国常因商品描述不规范而发出审查意见，单一申请可提前借助当地律师优化表述，提高注册成功率；
  

• 通过马德里体系不能同时指定以色列和叙利亚，否则叙利亚会因政治原因而驳回商标申请；
  

• 菲律宾等国有使用证据提交要求，委托当地代理通过单一申请办理，往往更能保障程序合规与时效性。

   

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其他考量因素

企业还可参考同行企业的布局策略，以及是否需快速获取注册证明用于维权、海关备案等实际需要。值得注意的是，通过马德里体系注册的商标，大部分国家不单独颁发注册证书，仅发出保护通知或默认予以保护，企业在维权时可能需额外申请当地官方证明。

综上，马德里体系与单一申请并无绝对优劣之分，关键在于贴合企业实际需求。建议企业从基础权利状态、预算、海外业务规划、管理能力及目标国法律要求等多维度进行综合评估，选择最适合自身的海外商标布局路径，为品牌出海奠定扎实的法律基础。

注释：[1]截止到2025年9月1日数据，来源WIPO官网： https://www.wipo.int/en/web/madrid-system/ 

（来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn））

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