亚马逊相关零售商Benitago意外申请破产保护

Dcourier网站2023 年 9 月 4 日报道（作者Daniel Kline），亚马逊相关零售商Benitago意外申请破产保护。

在新冠病毒大流行期间，人们需要什么东西，就从哪家零售商那里买。在许多方面，品牌名称失去了意义，因为人们只是试图在供应链出现问题时满足自己的需求。

你可能有自己喜欢的卫生纸、瑜伽裤或办公用品品牌，但当货架上空无一物时，人们就会给不知名的品牌一个机会。这对那些专门为在亚马逊（AMZN）上销售而创造产品的零售商来说是个好消息。

这些零售商将他们的纯数字品牌展示给顾客，由于这些品牌是唯一的库存商品，他们卖出了很多商品。从理论上讲，这对亚马逊及其第三方市场卖家都有好处，因为这些卖家创造的产品旨在满足这家在线零售巨头客户的需求。

新冠疫情大流行病提供了出镜的机会，本可以将一些亚马逊自有品牌和/或第三方自有品牌推向新的高度。不幸的是，要实现这一点，这些不知名的品牌必须给顾客留下深刻印象。

为了让销售额增长，或者至少在有更多选择时保持稳定，顾客必须足够喜欢这些品牌，才会去寻找它们。不幸的是，对于 Benitago 这家专门为在亚马逊上销售产品而创建和收购品牌的公司来说，一旦在线零售商的库存恢复到接近正常的水平，它就无法保持这种势头了。

为亚马逊打造的纯数字零售商申请破产保护

Benitago 联合创始人兼首席执行官 Santiago Nestares Lampo 于 8 月底向纽约南部破产法院申请破产保护。

根据破产申请文件，“2023 年 8 月 30 日（"申请日"），Benitago 公司（"母公司"）和其他各债务人根据《破产法》第 11 章自愿提出救济申请。根据《破产法》第 1107 条和第 1108 条，债务人作为债务人继续管理和经营其业务。”

该公司由 Lampo 和他的合伙人 Benedict Dohmen 在达特茅斯（Dartmouth ）学院宿舍创建，当时两人都还是大学生。他们的第一款产品是 Supportiback，这是一款旨在通过亚马逊销售的姿势支撑产品。

"从我们在达特茅斯学院宿舍里开发的第一个品牌开始，债务人公司已经发展成为一个大型电子商务品牌孵化器和聚合商，销售数十个品牌的近 1000 种产品，涵盖生活和家居用品、美容、营养、运动和健身、母婴、青少年和婴儿用品、矫形器、宠物用品和电子产品等广泛领域。"

该公司成立约八年来，既创造了产品，也收购了品牌，所有这些都是为了在亚马逊上销售。

在新冠疫情大流行病期间，该公司经历了 "快速增长"，但在COVID的影响减弱后，该公司又遭遇了 "宏观经济力量导致的命运急剧逆转"。在提交的文件中，该公司表示计划 "调整业务规模"，出售部分或全部品牌。

亚马逊也有同样的问题

亚马逊上的第三方品牌，甚至是公司自有的自有品牌都举步维艰，因为数字零售商很难将它们展示给顾客。塔吉特（TGT）在服装、家居用品、美容、食品等领域的 O&O 自有品牌取得了巨大成功，它的优势在于能够将这些产品摆上货架。

[“O&O”:“Owned and Operated”的缩写;“拥有和经营”]

如果消费者路过一个从未听说过的品牌所生产的产品，他们可以通过触摸该产品来判断其质量。例如，亚马逊创建了多个女性内衣和泳衣品牌。这些产品线很难在网上销售，因为质量很重要。

在别无选择的情况下，人们可能会在COVID时期购买这些产品，但这些品牌中的大多数并没有将这些人转化为客户。这导致亚马逊关闭了数十个 O&O 品牌，而 Target 的品牌却蓬勃发展。

这基本上就是发生在Benitago身上的事情。该公司在亚马逊上填补需求的领域可以取得成功，但在消费者正在寻找知名品牌并且该品牌现在有货源的领域，该公司将会陷入困境。

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