大幅亏损后Kohl's百货股价暴跌逾20%

CNBC网站2024年5月30日文章：大幅亏损后Kohl's百货股价暴跌逾20%。（BY Melissa Repko）

要点

• Kohl's公布了季度亏损，第一季度收入未达华尔街预期。

• 该零售商还下调了全年业绩预期。

• 该公司注意到了其与丝芙兰（Sephora）店中店合作的优势。今年 3 月，Kohl's百货与婴儿反斗城（Babies R Us）建立了类似的合作关系。

Kohl’s周四股价暴跌超过 20%，此前该公司公布的每股亏损出人意料，远低于华尔街的微利预期。

这一股价下滑创下了该公司有史以来最大的单日百分比跌幅。

在接受 CNBC 采访时，首席执行官汤姆·金斯伯里（Tom Kingsbury）将销售放缓归咎于艰难的比较。他说，该百货公司在去年同期的清仓水平高于往年，因为它试图清理库存并启动其扭亏为盈计划。

他补充说，本季度一、二月份销售趋势强劲，但在最后五周有所减弱，因为天气恶劣，顾客不愿购买春季服装等季节性商品。他说："幸运的是，随着天气的好转，我们看到这种趋势又回来了。"

对于投资者来说，Kohl’s公司疲软的业绩引发了对公司扭亏战略的质疑。在金斯伯里的领导下，Kohl’s一直在努力扭亏为盈。

金斯伯里的领导下，Kohl’s试图通过增加家居装饰、礼品和宠物用品等新鲜商品来吸引购物者。它还在店内开设了更多的丝芙兰专卖店。

到目前为止，这些努力并没有在数据上得到多少体现。Kohl's 第一季度净亏损 2700 万美元，每股亏损 24 美分，而去年同期盈利 1400 万美元，每股盈利 13 美分。

净销售额为 31.8 亿美元，同比下降 5.3%。

根据 LSEG 对分析师的调查，以下是 Kohl's 第一财季的业绩与华尔街预期的比较：

每股亏损 24 美分，预期利润为 4 美分

收入：31.8 亿美元，预期 33.4 亿美元

该公司周四下调了 2024 年的业绩指导。现在，该公司预计全年净销售额将下降 2% 至 4%。接受 LSEG 调查的华尔街分析师此前预计，2024 年的销售指导将反映出 0.2% 的增长。

LSEG 的数据显示，Kohl's 预计全年摊薄后每股收益在 1.25 美元到 1.85 美元之间，远低于预期的每股收益 2.34 美元。

除了公司面临的具体挑战外，金斯伯里还表示，由于利率和通胀率上升，公司对全年前景采取了更加保守的立场。

他在新闻稿中说："虽然高收入客户的消费保持稳定，但中等收入客户继续受到影响。"

尽管第一季度的业绩不佳，但他告诉 CNBC，Kohl's 已在新举措方面取得了进展。他举例说，女装品类呈现出积极的趋势，丝芙兰店内商店继续成为亮点。

本季度，Kohl’s丝芙兰店的可比销售额（剔除开店和关店影响的指标）同比增长了 20%。

这远远高于同期下降 4.4% 的 Kohl's 可比销售额。

Kohl’s计划再开设 140 家丝芙兰店，其中大部分将在第二季度开业。它在 3 月份宣布，将在大约 200 家分店增设类似的婴儿反斗城店。

金斯伯里说，其他新品类的业绩也不错，季节性和日常装饰品的可比销售额增长了 30% 以上。其中一些涨幅是因为Kohl’s以前在这些品类中销售的商品并不多。Kohl’s已经增加了商品种类，比如提供更多的相框、墙艺和装饰玻璃器皿（如花瓶）。

金斯伯里说："我们将继续努力经营这些渗透率较低的品类。"

库存同比下降了 13%，因为Kohl’s收紧了开支，并试图让自己有更大的灵活性来快速反应和购买紧跟潮流的商品。Kohl’s尤其将重点放在了面向少女的青少年业务部门。Kohl’s正在将该部门搬到丝芙兰旁边，以鼓励购物者也来浏览服装。

"你必须在正确的时间赶上潮流，"Kingsbury 说，"当然，你不能落后于潮流。"

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