2025年全球经济与消费：关键趋势展望

[Euro Monitor]2025年全球经济与消费：关键趋势展望。(作者：Lan Ha、Aleksandra Svidler、Jana Rude)

2025年，地缘政治、美国潜在的政策变化以及人口结构变化，将成为塑造全球经济与消费者格局的三大关键驱动力。经济、企业和消费者将面临经济与收入增长疲软、贸易保护主义与关税风险上升、监管压力、消费者谨慎态度，以及65岁以上年龄群体影响力增强所带来的挑战与机遇。  

### **全球经济增长稳定但疲软，多重下行风险并存**  

**Aleksandra Svidler – 高级顾问**  

2025年，全球经济预计将稳步增长3.2%，得益于通胀缓解和利率下降。成本下降和融资条件改善预计将带来一定缓解，推动投资和消费者支出。然而，增长可能仍然疲软，低于新冠疫情前十年3.7%的平均水平。地缘政治风险和经济分裂的上升，以及持续的不确定性，将继续拖累企业和消费者信心。  

图表：2023-2027年全球实际GDP增长基线展望  

通胀缓和与货币宽松政策，加上供应链的稳定，为谨慎乐观奠定了基础。2025年，企业必须适应增长放缓的环境，并通过增强运营韧性、注重成本效率、利用创新解决方案，提高生产力以及探索未开发市场来应对更高的风险。  

### **特朗普的经济政策将影响全球增长、供应链和消费者价格**  

**Lan Ha – 经济与消费者洞察主管**  

美国总统唐纳德·特朗普在第二任期实施的经济议程，将塑造2025年及以后的宏观经济格局，潜在的税收、移民和关税变化，将影响从消费者支出到供应链韧性的方方面面。  

特朗普提出的减税政策，可能会在短期内提振美国的商业投资和消费者收入。然而，从中期来看，减税的积极效应，可能会被特朗普其他政策（如提高关税和移民控制）导致的供应端限制所抵消。如果特朗普关于提高关税的承诺得以实现，全球贸易紧张局势将加剧，贸易保护主义可能超出美中范围。  

在“全面特朗普议程”情景下，全球经济增速可能在前三年比基线下降2.5个百分点。  

来源：欧睿国际  

图表：2023-2027年全球实际GDP增长：基线与全面特朗普议程情景  

全球企业将不得不应对更复杂的贸易环境，而近岸和回流生产预计将增加，因为企业面临减少依赖并通过多元化制造基地和供应链增强韧性的迫切需求。为了应对快速变化的经济环境，企业必须增强市场预见性，并采取积极策略管理风险并抓住不断变化的机遇。  

### **消费者谨慎态度成为常态，但选择性支出带来乐观情绪**  

**Jana Rude – 高级经理**  

2025年，全球消费者价格增长预计将放缓至4.2%，而可支配收入名义增速预计将略快于价格增长，达到4.7%，为长期生活成本上升后的消费者带来一定缓解。然而，经济不确定性、收入差距扩大和高价格将使2025年消费者支出名义增长保持在4.3%（实际增长2.4%）。  

连续第四年，谨慎态度预计仍将是消费者的主导主题。  

来源：欧睿国际  

图表：2025年全球消费者支出按类别增长  

为了在2025年蓬勃发展，消费品公司需要更精准的消费者细分、更深入的行为洞察和精确的产品定位，以适应不断变化的消费者支出偏好并识别增长机会。应对不断变化的消费者格局需要“3A”方法：敏捷性（Agility），以快速响应消费者行为变化；适应性（Adaptation），使策略与多样化消费者价值保持一致；一致性（Alignment），确保业务目标与消费者优先事项产生共鸣，从而在价格竞争之外释放价值。  

### **成熟消费者群体中的增长机遇，尤其是在欧洲**  

**Jana Rude – 高级经理**  

到2025年，全球65岁以上的成熟消费者人口将增加2370万，达到8.55亿，占全球总人口的10%。欧洲作为老龄化最严重的地区，将引领这一人口结构变化，2025年每五名居民中就有一人年龄在65岁或以上。65岁以上年龄群体的经济实力也将随着其数量的增加而增强。  

2025年，全球65岁以上人口的平均年总收入将增至20,370美元，仅次于55-64岁年龄群体。  

来源：欧睿国际  

值得注意的是，欧洲65岁以上的富裕消费者将增长3.4%，占该地区社会A类（最高收入群体）的近20%，而全球范围内仅为9%。随着欧洲逐渐接近超级老龄化社会，针对成熟消费者的企业将迎来肥沃的土壤。打破过时的刻板印象，理解这一强大群体的需求、行为和愿望将是关键。能够迅速且战略性适应的品牌将在2025年之后引领市场。  

### **日益增长的监管压力挑战企业，但也为可持续和健康产品带来机遇**  

**Aiste Bijune – 顾问**  

2025年及以后，由可持续性、治理和健康标准推动的多样化法规的兴起，将塑造全球商业实践。  

51.4%的企业预计未来一年法规变化将对其业务产生中度至广泛影响。  

来源：欧睿国际2024年“行业之声”调查  

图表：2015/2025/2040年糖尿病患病率  

例如，欧盟在这些努力中处于前沿，在其“绿色协议”框架下推进多项倡议。其《无毁林条例》（EUDR）要求到2025年底，大豆、咖啡和棕榈油等商品必须获得无毁林认证。尽管这些措施仅适用于进入欧盟的商品，但它们将产生溢出效应并重塑全球供应链。2025年，包括发展中国家在内的一些国家还将加强对食品中糖、脂肪和盐含量以及营养标签的税收和监管。虽然更严格的环境和健康法规可能会在短期和中期增加成本，但它们也为可持续和健康产品创造了长期机遇，允许通过溢价定价来抵消这些费用。

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