消费旺季不旺？全球人民都没钱了？

美国

大促提前，但不容乐观

新冠疫情以来全球供应链被扰乱，美国的冬季购物季已经从11月提前至10月，拉长了大促活动期限，以此缓解物流和线下实体店的客流压力。

而今年，让美国民众提前采购年货的原因，变成了通货膨胀。

据全球客户关系管理软件巨头Salesforce的调查数据，今年，37%的美国消费者决定提前冬季假日采购，首要原因是避开年底商品价格上涨的可能。另据美国消费金融服务公司Bankrate的调查，25%的受访者表示从8月份就开始了采购，另外25%的消费者将从10月份开始采购。

即使面对通胀压力，年底的促销活动仍然备受美国民众重视。9月底，全美零售联合会 (National Retail Federation，NRF)调查的2000名消费者中，62%的人表示仍将进行采购，即便缩减其他开支，也希望能够和家人朋友向往年一样庆祝节日。商家提供的折扣力度也受到更多关注。NRF和Prosper Insights & Analytics 9月份的联合调查显示，58%的受访者表示更看重折扣、促销等活动，相比去年同期，这一数字为48%。

美国冬季假日大促受到商家的格外重视，因为这一时段往往是清理库存的关键时刻，而且对一些公司来说，短短几个月的销售额甚至占到年销售额的40%以上。但与以往不同，今年的库存积压问题让美国商家十分头疼。2020年初以来，为了应对消费者在疫情期间消费习惯和需求的变化，商家开始增加库存，但随着疫情形势缓解，一些商品出现积压，为此，零售商更加频繁地展开促销活动，甚至影响了公司的财务表现。塔吉特百货8月份表示，其收益大幅下降，并在降价活动之后下调了未来营收预期；沃尔玛7月表示，今年将不随亚马逊的Prime Day进行线上促销活动，有媒体预测，沃尔玛在促销活动后利润反降，实体店的大促或许更有利于其财报表现。

短期来看，库存积压将继续困扰美国零售商。财务咨询公司毕马威的一份调查显示，受访的零售业CEO中，56%的人表达了对库存的担忧，73%的人表示未来将举行更多、力度更大的促销活动，因此大促或将贯穿整个冬季假日。

美国冬季假日购物表面上看似热闹，但零售业的CEO们对此并不乐观。上述调查中，92%的人预测不久将发生经济衰退，81%的人认为衰退会持续一年或短于一年。为抵御即将到来的冲击，42%的受访者表示未来将削减直接成本，聚焦消费者忠诚度和清库存。

CNBC援引万事达卡高级顾问、前奢侈品连锁百货公司Saks Inc.董事长兼CEO斯蒂芬·萨多夫 (Stephen Sadove)的观点表示：“最有可能实现增长的，是那些能清理积压库存、并准确预测未来需求的零售商。”

PS：外贸企业朋友们可以判断一下自己所处的行业是否符合未来的需求以调整库存。

澳大利亚

电商增长放缓，多个热销品类表现不佳

GroupM发布分析数据，随着疫情的不利影响逐渐消退，预计2022年下半年澳大利亚的电商增速将放缓。

GroupM称，澳大利亚的电商市场在2022年将增长8.4%，低于2021年的24%，同时低于疫情前15%的年复合增长率（年复合增长率的计算周期为2019年-2022年）。全年零售总额预计为5040亿澳元，其中电商占8.7%。到2027年，总零售额可能达到6020亿澳元，其中电商占比约为19%。

（电商交易额占零售总额数据，黑色折线代表全球，蓝色折线代表澳大利亚）

2022年8月澳大利亚线上购买量相比上个月增长11%，但同比去年8月下降了23%。去年8月前后澳大利亚疫情不容乐观，多州发布了居家限令使得民众只得线上购物，今年8月已无疫情这类的外部因素干扰，产生降幅也情有可原。

从品类上看，时尚&服饰、健康&美妆、家庭&花园三个热销品类同比上个月、2021年8月同期均录得涨幅，但年增长率均录得降幅，兴趣&娱乐类产品同比上个月产生10.7%的涨幅，但年增长率、同比2021年8月同期均呈下降趋势。

GroupM的澳大利亚商业部总经理Sean Bone 表示，疫情后消费者没了囤货的需求，电商市场的增长不再为激情消费所驱动，而是产品力。近年来电商行业的红火促使部分企业不惜一切代价转向电商，但不断变化的市场行情使得企业再难躺平。在未来，企业的经营应采取更细致的运营手法，用全渠道战略满足消费者的需求。

澳大利亚目前物价高企，严重影响消费者信心，但电商市场也受此影响，陷入低迷。外媒发文显示，澳大利亚电商市场月活用户减少了40万，但能够维系用户粘性的平台在电商红利期过后仍旧录得了大幅增长，部分食杂品类的同比涨幅高达50%。据悉，13%的澳大利亚家庭贡献了近一半电商交易额，因此高客单价用户的留存是实现长期可持续增长的关键。

咱们企业出货情况多由买方国家消费者需求决定，小编为大家整理了一些国家近期的消费者信心指数，有出口至以下国家的企业朋友可多加关注。

美国消费者信心指数为59.5

当地时间16日，美国密歇根大学公布该国9月消费者信心指数初值为59.5，略高于8月的终值58.2。报告指出，随着能源价格的持续下跌，预计美国未来一年的通胀率中值将降至4.6%，为去年9月以来的最低水平。长期通胀预期中值为2.8%，自2021年7月以来首次跌破2.9%-3.1%的区间。然而，报告说明，目前还不清楚对通胀改善的预期是否会持续下去，因为消费者仍然对未来的价格轨迹表现出很大的不确定性。

德国消费者信心指数降至历史新低

钛媒体 App 9 月 28 日消息，德国市场研究机构捷孚凯公布了 10 月份消费者信心指数，数据显示，购买力的显著下降导致该指数降至历史新低，由 9 月份的 -36.8 点下降至 -42.5 点，大大低于此前预计的 -38.5 点。

意大利9月商业信心指数预计将大幅下降

据央视新闻，意大利国家统计局当地时间9月28日发布报告，预计该国9月消费者信心指数与商业信心指数均大幅下降，消费者信心指数从98.3下降至94.8，商业信心指数连续第三个月下降，从109.2降至105.2，为2021年4月以来最低水平。

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