标志性零售商凯马特（Kmart）破产后幸存，但已接近悲惨结局

Albany Herald网站2023年9月12日文章（作者：Daniel Kli）：标志性零售商凯马特（Kmart）破产后幸存，但已接近悲惨结局。

零售店的经营环境残酷无情，竞争环境瞬息万变。

许多零售店在达到顶峰后似乎再也无法撼动，但稍有不慎就会被淘汰出局。

例如，玩具"反斗城"（Toys "R" Us）曾是玩具业的霸主。父母带着孩子去那里是一件大事，是一种娱乐。然而，该连锁店的管理层却忽视了这样一个事实：塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等竞争对手可以以更低的价格出售玩具，从而吸引父母购买利润更高的商品。

玩具"反斗城"也没有意识到亚马逊对其业务构成的威胁，不但没有做出稳健的改变以保持其门店的吸引力，反而慢慢失去了相关性。当这个曾经的主导品牌的高管们知道发生了什么时，他们已经没有钱（由于一系列糟糕的财务选择）来进行必要的改变了。

这并不是一个独特的故事。事实上，这也是一个典型的故事，曾经的主要企业，包括 Ames、Bradlee's 和 Caldor 等折扣店，都重复过这样的故事。

然而，这些品牌从来都不是折扣百货领域的佼佼者。这一荣誉由 "蓝光特价"的发源地凯马特（Kmart）保持，该公司在巅峰时期曾拥有近 2500 家分店。

[Blue Light Special: Kmart的标志性的"蓝光特价"销售噱头，是指在特定商品的有限时间内降价时的惊喜公告。在每次随机促销活动开始时，商店的扩音器中都会听到" Kmart购物者请注意…"这句话通常是在宣布特价商品之前。同时，一个闪烁的蓝色警笛灯（类似于许多警车顶部的警笛）照亮了整个区域。然后顾客们蜂拥到指定的部门，参加这场促销活动。在这场促销活动最受欢迎的时候，这一活动经常成功地引发购物狂潮，尤其是因为折扣通常不会超过15分钟。]

现在，作为濒临消亡的西尔斯（Sears）百货帝国的一部分，该连锁店已经进入了悲惨的最后日子，与其说它是一家持续经营的企业，不如说是一种新奇的事物。

凯马特濒临绝境  

蓝灯特价是凯马特连锁店特有的一种流行销售噱头。首先是 "凯马特购物者请注意"，宣布某件商品将在几分钟内打折。那件特价商品被警察式的蓝色灯光照亮。

在该连锁店的鼎盛时期，几乎每个人都知道这个噱头，但现在它已被历史尘封。"凯马特购物者请注意 "这句话曾是流行文化的试金石，与温迪（Wendy's）的 "牛肉在哪里？"或百威啤酒（Budweiser）的 "whassup（怎么嗻） "广告不相上下。

现在，由于前西尔斯百货公司首席执行官埃迪·兰伯特（Eddie Lampert）将该品牌推向了濒临灭绝的边缘，凯马特已经大不如前。在 1994 年的巅峰时期，凯马特拥有近 2500 家连锁店，而现在，凯马特在美国的连锁店很快就将只剩下最后几家。

"该公司向新泽西州劳工部提交了一份通知，称他们将在 10 月 29 日之前解雇该州位于韦斯特伍德的最后一家凯马特的所有员工。"据波士顿 Kiss 108 电台报道，该店将于 9 月 30 日关闭。

这将使该连锁店在纽约州宾厄姆顿只剩下一家分店，在波多黎各、美属维尔京群岛和关岛有六家分店。

西尔斯百货也好不到哪里去  

西尔斯百货的衰落更令人唏嘘。该连锁店当时的地位相当于今天的沃尔玛，曾是美国零售业的霸主，最高峰时拥有约 3,500 家门店。

现在，这一数字已经减少到不足 15 家，许多现有的分店（也许是全部）提供的商品有限，大部分货架都是空的。对于一家曾经主导零售业的公司来说，这是一个惨淡的局面，就连沃尔玛也从未做到这一点。

据 Castus 报道，"在巅峰时期，仅西尔斯百货的销售额就占整个美国经济的 1%，三分之二的美国人在任何一个季度都会去那里购物。"

"西尔斯百货之所以能成为美国最大的零售商，是因为它成功预测了影响 20 世纪后半叶的主要趋势。它正确预测了邮购零售、郊区和美国商场等事物的重要性。"

现在，该连锁店与 2005 年被其收购的凯马特一起，似乎正在走向一个灰头土脸的结局，而这在两家连锁店最辉煌的时期似乎是不可想象的。

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