2024年奢侈品零售业面临衰退风险

Forbes网站2023年10月16日文章（作者 Clara Ludmir） ：2024年奢侈品零售业面临衰退风险。

据加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）称，继多年创纪录的增长之后，奢侈品行业可能很快就会面临放缓。逆风的迹象已经显现，LVMH集团的股价在季度业绩公布后下跌了7%，这是自2020年初以来的最大跌幅。分析师也开始下调预期，预计市场调整将导致未来几个季度的增长放缓。影响这一趋势的因素有几个：

增长趋势

首先，整体奢侈品市场比 2019 年的水平高出约 25%，近期的增长率远高于大多数公司的平均水平：加拿大皇家银行认为："这种情况不可持续，我们预计收入增长趋势将从此趋缓。这意味着市场开始自我修正，为与过去三年相比更低的增长趋势铺平了道路。"

有品味的购物者

另一个导致经济下滑的关键因素是有追求的购物者的减少。这一消费群体通常每年进行几次交易，购买配饰等更实惠的奢侈品，但今年他们减少了奢侈品消费，影响了大多数奢侈品集团。事实上，自今年年初以来，这一趋势在美国尤为明显，Kering和LVMH等公司都将其在美国的疲软表现归咎于缺乏有追求的购物者的需求。这部分消费者曾经是奢侈品牌的核心目标，但似乎已经被奢侈品牌所忽视，它们不断提高价格，从而将这部分消费者赶走，只留住那些有能力承受这种通胀的消费者。考虑到不断上涨的生活成本和对经济衰退的担忧，这些消费者在购买奢侈品时会三思而后行。这一趋势对奢侈品牌的影响显而易见，因为有追求的购物者占全球奢侈品消费者的 40%。

通货膨胀

此外，鉴于普遍通胀影响到消费者日常生活的方方面面，当前的宏观经济不利因素显然是我们几十年来所见过的最严重的。"加拿大皇家银行表示："普通消费者的剩余收入减少，这可能会影响消费。"该投资银行还认为，鉴于高利率、经济的不确定性和中国面临的挑战，以及新冠疫情大流行病后需求未能出现有吸引力的增长，预计奢侈品的衰退将相当严重。这导致人们普遍担心欧洲、中国和美国消费者的需求会放缓。

所有这些因素都促使奢侈品零售业在经历了多年的辉煌增长之后，很可能会走向衰落。据路透社报道，由于收入增长低于预期，欧洲奢侈品股票纷纷下跌，导致投资银行将其 2024 年的每股收益预测下调了 5%或更多。在当前的宏观环境下，有追求的消费者对奢侈品购买望而却步，消费者变得更加难以捕捉，因此，2024 年及以后，奢侈品牌将从何处寻求新的增长点，将是一个有趣的话题。

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