标志性厨房小家电零售商从破产中幸存

The Street网站2023年10月5日报道（作者Daniel Kline），标志性厨房小家电零售商从破产中幸存。

病毒式传播并不意味着相关公司就会成功。对于销售一次性购买商品的公司来说，尤其如此。

当然，似乎每个人都会买一个，但一旦这种热潮过去，公司就失去了核心收入来源。病毒性品牌很少有第二次热卖的时候，而一个或多个成功的产品如果没有经常性收入，也很难作为一项长期业务生存下去。

在许多方面，新冠病毒大流行造就了许多这样的品牌。例如，Peloton（PTON），就得益于人们被困在家中。他们购买了健身车，甚至支付了课程的经常性费用，但在最初的销售激增之后，该公司就没有新客户了。 

它已将大部分需求前置，仓库里积压的自行车很少有人想要。Peloton 至少还能从订阅服务中获得持续收入，但其他公司就没那么幸运了。    

在黑暗的COVID封锁时期，许多人向厨房寻求娱乐和慰藉。很多人开始制作酸面包，还有人尝试制作速溶咖啡，这在当时引起了短暂的轰动。

此外，许多人还购买了新的电器和厨房小家电，其中包括现代高压锅--速溶锅（Instant Pot）。在多个节假日期间，Instant Pot都被抢购一空，但其母公司 Instant Brands 却在新冠疫情大流行（至少是人们宅在家里）结束后碰了壁。

该公司自 2019 年以来一直由私募股权公司 Cornell Capital 持有多数股权，今年 6 月申请破产保护。面对无法管理的债务，公司计划出售该品牌，Insta Pot 的粉丝们会很高兴地知道这一切已经发生。

Instant Pot 是 Target 和沃尔玛等零售商的主要畅销产品。 

Instant Pot有了新主人

Instant Pot是 Target（TGT）和沃尔玛等零售商的销售驱动力。问题是，尽管这些小家电以及该公司的其他一些品牌（包括 Corelle 和 Pyrex）很受欢迎，但一旦你拥有了一个快煲，至少在几年内你不可能再需要另一个。

Keurig 公司可以为速溶咖啡机添加更多功能，而速溶锅则不同，它本来就很简单。它们虽然有一些编程铃声和口哨声，但基本上只是比传统压力锅更容易使用的压力锅。

这种模式难以为继，因此申请了破产。现在，经过竞争性拍卖，该品牌有了新主人。根据一份新闻稿，Instant Brands 已出售给私人股权公司 Centre Lane Partners。

Instant Brands 首席执行官 Ben Gadbois 说："我们相信，将公司出售给 Centre Lane Partners 对我们的客户、零售合作伙伴、供应商和员工来说是最好的选择。"

预计此次出售将使公司继续运作，并为其所有品牌提供支持，这些品牌还包括 Snapware、CorningWare、Visions 和 Chicago Cutlery。

Instant Brands 将由 Centre Lane 分两次购买。

这两项交易还需获得美国和加拿大监管部门的批准并满足其他成交条件。这两项交易预计将于 2023 年第四季度完成。

据该公司称，约 90% 的美国家庭（以及全球更多家庭）拥有 Instant Brands 产品。这项交易将使公司能够继续支持这些品牌的发展。   

据估计，包括非 Instant Brands 生产的速溶锅在内的速溶锅市场规模在 2022 年将达到 47 亿美元。根据透明市场研究公司（Transparency Market Research）的数据，到 2031 年，这一数字有望翻番。

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