破产正困扰着家居用品品牌
Modern Retail网站2023 年 11 月 2 日文章（作者Maria Monteros）：破产正困扰着家居用品品牌。
近年来，家居产品和家具需求强劲，但家居品类的连胜势头却戛然而止。
当代家具零售商Z Gallerie于10月申请破产保护，称其负债和资产在5000万至1亿美元之间。同月，高端家具零售商Mitchell Gold + Bob Williams也开始了清算程序，而该公司欠债权人的债务在 1,000 万至 5,000 万美元之间。与此同时，家具制造商 Noble House Home Furnishings 也在 9 月份申请破产，理由是通货膨胀率高和销售疲软。
家居类产品的困境是由繁荣转为萧条的另一个例子。Insider Intelligence 的数据显示，家具和家居用品的零售额在 2021 年攀升了 20.3%，而在 2022 年仅为 4%。今年，Insider Intelligence 预计该品类今年将仅增长 2%。
"在新冠疫情大流行的那段时期，即 2020 年到 2021 年，我们看到了住房市场的繁荣。这也促进了需求，因为消费者在搬家或装修房屋时更倾向于升级家具和家居用品，"Insider Intelligence 高级分析师 Sky Canaves 说，"家居市场的命运与美国住宅市场的活动息息相关。"
根据金融服务公司 Bankrate 的数据，上周 30 年期住房贷款的平均利率达到了 8.01%，这是自 2000 年以来的最高点。如此高的利率将使消费者难以买房。Canaves说，当人们不购买或搬入新居时，他们就不太可能购买新家具。
她说："当人们购买新房和搬入新居时，对新家具的需求会最大。人们没有买那么多的房子，也没有那么多的人搬家，因为现在利率高，买房非常昂贵。"
陷入困境的房屋零售商也面临着大致相同的挑战：高通胀和消费者在大件商品上的支出减少。即使是没有经济困难的消费者，也选择把钱花在体验上，而不是可自由支配的物品上。
Z Gallerie 在其破产申请中表示，该公司面临着 "严重的流动性限制"，这源于其表现不佳的零售网点和行业的逆风。该公司在申请破产后不久就开始了清算程序。在关闭九个州的 21 家零售店的同时，该公司目前正在大幅打折促销产品。
为亚马逊、沃尔玛、塔吉特和 Wayfair 等零售商代发货的 Noble House Home Furnishings 也声称，市场环境导致该公司申请破产。该公司的销售额从 2021 年的 6.71 亿美元下降到 2022 年的 4.91 亿美元，降幅近 27%。去年，该公司亏损 3400 万美元。
Mitchell Gold + Bob Williams公司也将销售疲软和融资困难作为申请破产的原因。该公司向北卡罗来纳州商务部提交的一份通知显示，由于业务关闭，该公司约 500 名员工将失去工作。
就在几年前，这些公司还在掀起家居用品的浪潮。在破产之前，Mitchell Gold + Bob Williams在 2021 年推出了床上用品、浴室用品、配饰和家居香氛产品，努力扩张并成为一个生活方式品牌。该公司进入了新冠疫情大流行期间需求旺盛的新品类。与此同时，Noble House Home Furnishings 在 2021 年甚至实现了 700 万美元的收入。
Publicis Sapient 北美零售行业负责人 Sudip Mazumder 说，一些家具公司的业绩比其他公司好。比如，产品种类更丰富、电商业务更强大的零售商，情况要好得多。尽管行业面临挑战，宜家 2023 财年的零售额仍增长了 6.6%。
Mazumder说："那些追求更广泛的产品种类和更广泛的客户群体的零售商，正在茁壮成长。那些非常专注于其中一两个人口群体，非常注重实体店的零售商正在倒闭"。
负责 BDO 重组和扭亏服务业务的David Berliner说，失去其中一些家具零售商可能会给留下的零售商带来更多顾客。家居零售商还可以从节假日和返校等购物旺季中获得商机，因为大学生们会开始为宿舍采购产品。
Berliner说："这些客户会到其他地方去，就像一个小小的吃豆人效应（PacMan effect）。因此，从理论上讲，幸存者会变得更大、更强，使他们更容易在自然经济衰退中生存下来。"
[吃豆人效应是指人们在面对风险或不确定性情境时，往往会倾向于模仿其他人的行为，而不做出独立的决策。人们常常会关注他人的投资决策、购买商品的选择或社交媒体上的流行趋势，然后采取相似的行动。这种模仿行为可能导致人们进一步加深和延续风险，也可能导致市场泡沫的出现或者羊群效应的形成。这个术语来源于经典的电子游戏吃豆人(Pac-Man)。在游戏中，吃豆人会追踪并模仿幽灵的行动，试图找到安全的路线躲避幽灵的追逐。]
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